Instagram, 2013’ün aralık ayında Instagram Direct adını verdiği mesajlaşma özelliğini duyurmuş ve abonelerinin birbirlerine özel olarak fotoğraf veya video göndermelerini mümkün kılmıştı. Uygulamanın üst kısmında yer alan küçük bir posta kutusu ikonu aracılığıyla erişilebilen Instagram Direct, uygulamanın içinde ıssız bir ada gibi kalmıştı. Kullanıcıların Instagram Direct aracılığıyla akışlarındaki görüntüleri paylaşamaması, fotoğrafa fotoğrafla karşılık verememesi veya